任何期刊都有自己独一无二的刊名，刊名运用无声的静态语言向读者传递刊物的主体内容和方向定位，是杂志信息的高度概括。优秀的刊名字体设计不仅能直观和形象地表达刊物的特色和定位，还能给人带来视觉享受，进而产生审美的愉悦感，这对加强刊物的推广与发展、增进刊物与读者的交流、提高期刊的认知度等都意义重大。欧美著名科技期刊大多注重刊名字体的设计，这与其字母文字的特点有关——字母数量少，结构简单，利于进行艺术化的设计。国外科技期刊一般都设有专门的艺术编辑，负责期刊封面及图表的设计和加工等[1]。国内的科技期刊则普遍不重视期刊形象设计，特别是刊名字体设计方面，存在风格单一、行业特征不强、设计感缺乏等不足。对中国科技期刊来说，要适应时代发展，适应人们审美标准的提高以及期刊品牌提升的需要，就必须要优化刊名字体的设计。

笔者查阅了大量的文献资料后发现，目前科技期刊装帧设计的研究大多集中在封面设计和版式设计上，而对科技期刊刊名字体设计的专门研究至今尚未发现。仅从封面设计的文章中发现有提及刊名字体的，但那也大都是对字体简单的描述，只有少数几篇文章中涉及到字体设计，如范君强调刊名字体的选择要体现刊物精神[2]；刘龙认为要注意字体的创意[3]；霍晶提出字体的视觉艺术应该得到应有的重视[4]，但这些都是通识的介绍，并未对字体设计做全面的、专业的剖析和探究。本文则从科技期刊刊名字体设计的现状和缘由入手，对字体设计的必要性以及设计原则做深入的分析和研究，并通过具体的设计案例，来探讨刊名字体设计的问题，以期为中国科技期刊在刊名字体设计方面提供借鉴和帮助。

1 中国科技期刊刊名字体现状抽样调查与分析

笔者随机抽取了2014年度国内300份不同领域的科技期刊，对其封面刊名字体进行分类分析（见表1），样本期刊的刊名字体基本上分为三大类：手写书法字体、印刷字体和设计字体。

手写书法字体（亦即名人题字）120份，其中行楷书115份，正楷书2份，魏碑1份，小篆1份，隶书1份。

电脑印刷字体177份，其中基本印刷字体82份，含黑体字47份，宋体字35份。书法印刷字体55份。老美术字体共24份，其中综艺体19份，琥珀体6份；新美术印刷字体共16份，其中方正倩体5份，方正准圆体4份，汉仪菱心体3份，汉真广标体2份，方正正准黑1份，造字工坊尚雅准宋1份。

设计字体，主要是指在印刷字体的基础上进行重新调整和修改的字体以及新设计的字体，在300份科技期刊刊名字体中仅占3份。

表1 300份科技期刊封面字体运用情况字体种类 数量（份） 字体种类 数量（份） 字体种类 数量（份）手写书法字体 120 印刷字体 177 设计字体3行楷书 115 基本印刷字体 82 调修字体2正楷书 2 书法印刷字体 55 创新设计字体1魏碑 1 老美术印刷字24小篆 1 新美术印刷字16隶书1

以上样本显示：

第一，现今中国科技期刊刊名字体绝大多数是手写书法字体和印刷字体。设计字体占样本的1%，其中为刊物定做的创新设计字体最少，仅占样本的0.33%。

第二，在手写书法字体方面，行楷书为主要运用字体；在印刷字体方面，基础印刷字体为主要运用字体，其次为书法印刷字体，然后是老的美术字体（综艺体、琥珀体），最后为新出现的美术字体。

由此可见，现今科技期刊刊名字体种类单调，风格陈旧，其设计创新性明显不足。

2 中国科技期刊刊名字体现状成因探讨

笔者认为，造成中国科技期刊刊名字体设计风格雷同和个性缺乏的原因，主要在于以下几个方面。

2.1 名人效应

从表1可以看出，中国科技期刊刊名书法字体占了很大一部分，其中绝大多数都是名人题字，其中又分为三类：

一是学界泰斗、业内专家的题字。题字者与刊物有一定关系，能提升刊物的权威性，让读者产生认同感，但如若题字者书法功力不深，反而容易对刊物的外观形象产生负面影响。

二是著名书法家的题字。题字者书法造诣高、名气大，其作品本身有较高的艺术价值，由此可显示刊物品味。

三是政界名人和官员的题字。此做法有利于刊物的推广和发行，对期刊品牌的发展和知名度的提高具有积极的作用，但也要注意字体的艺术性以及与期刊的适用性。2013年12月4日，中央政治局出台了8项规定要求委员改进作风，其中有一条要求个人原则上不出书、不题词、题字[5]。可能以后这种题字的现象会逐渐减少。